机械行业推广投放营销技巧(3)
平均CTR 5.2%,点击率提升1.7%满足了客户对于高点击的需求。
最后我们再来看一下高吸引落地页的投放设置。
落地页是推广的最后一个环节,落地页的好坏决定了网民是否会进行咨询转化,所以千万不要让你的落地页成为告别页,我们传统意义上制作的网站,资讯信息往往都比较冗杂,用户转化难,那如何搭建高吸引力的落地页呢?
首先我们第一屏:要明确告诉网民我是谁,我能提供什么服务,或者直击受众的痛点,建立第一影响,引起阅读欲望;第二屏要写明产品提供的功能或服务,能具体带来什么价值等等,给网民提供购买动机;第三屏要凸显品牌背书,荣誉资质等信息,解决网民的信任问题,让网民相信购买设备是值得的可信的;第四屏突出立马咨询的好处,解决咨询临门一脚,提升咨询转化。
数据来源:百度
那知道落地页的搭建技巧,如何快速便捷的做个优质的落地页呢?
我们可以使用百度基木鱼建站工具,有效助力落地页转化率的提升。
传统自建站都会面临自建站能力差、获客成本高、线索无法准确监控等问题,而百度基木鱼可以有效解决该类问题,基木鱼免费使用,可以自由设计拼接页面,随时编辑修改,高效突出卖点优势、衔接客户需求,还可添加多种转化组件(电话 表单 微信等等),也可将转化组件前置,有效提醒用户,还支持后端数据统计,客户浏览停留时长,组件点击次数,页面热力图实时显示,全链路数据监控,让企业不错过每一个目标线索。
比如:头部悬浮添加微信组件,便于客户查看促进线索留存转化,头图放设备大图吸引用户,头图下方紧跟表单填写,转化组件排布显著,提高转化概率;中部设备优势、案例等突出显示;底部悬浮电话拨打、在线咨询组件,方便网民转化。
以上为机械设备行业提升投放效果的优化营销技巧,但我们也面临一个问题,账户投放一段时间之后,数据并不理想,我们该如何进行调整?
我们可以以点击率与转化率为参照,通过四象限法则进行优化分析:
CTR高CVR高:优化方向重点是保持精准度的情况下扩大流量。
CTR高CVR低:此类情况我们需要重点关注创意是否存在夸大描述与落地页不符;落地页方面提升落地页吸引力,突出卖点,循序渐进引导用户。
CTR低CVR高:这种情况我们需要重点提升CTR,优化创意,保持对用户的吸引力。
CTR低CVR低:这种情况即账户既花不出去钱流量很低,低流量带来的数据也无法形成转化,我们需要重点关注:定向,查看定向与业务的匹配;创意是否单一、平淡,及时优化;落地页是否突出卖点,是否吸引用户;综合考虑每一环的影响因素,综合排查优化。
以上就是今天跟大家分享的机械设备行业百度投放营销技巧,如有任何问题,随时评论区留言咨询!
文章来源:《机械设计与研究》 网址: http://www.jxsjyyj.cn/zonghexinwen/2021/0619/1088.html